Blog de Marketing Digital

¿Que es eso? Le preguntaron en una entrevista para "El mundo en el 2012" a Sheryl Sandberg, la Nº2 y COO de Facebook?

 -Es la noción de que "La cantidad de información compartida digitalmente se duplica cada año"- Respondió la ex ejecutiva de Google, contratada para pilotar el desarrollo del nuevo gigante de Internet junto a su creador y socio dominante Mark Zuckerberg.

En todo caso, la OPV que se realiza este frio enero de 2012 situará probablemente la valoración de Facebook entre 75 y 100 miles de millones de dólares, menos de ocho años después de su fundación.

Para la COO Sandberg, el quid de la cuestión está en la palabra "compartir", la sustancia palpitante de la que están hechos los lados del "grafo social" que conecta a cada persona con sus amigos y con las cosas que le interesan en la vida.

Zuckerberg está encantado con la idea del Grafo y cree que la misión de Facebook es ayudar a materializarlo utilizando la conectividad ubicua que ofrece el mundo digital.

-Todos queremos que nos hagan caso,que nos tengan en cuenta y que nos quieran los demás; pero para conseguirlo tenemos que compartir algo de nosotros mismos con nuestros semejantes. Y este es el trabajo de Facebook, construir sin cesar nuevas herramientas para que la gente pueda compartir trozos de su propia vida utilizando una personalidad virtual.

"Timeline" es el último invento que permitirá a los fans escribir una crónica completa de sus vidas en el ciberespacio mientras se van produciendo en el mundo real; pero la avalancha de innovaciones es previsible, desde que Facebook da herramientas e impulsa a los desarrolladores de aplicaciones informáticas ("apps") para su propia red.

La prosperidad financiera de la maquinaria que está detrás de estos fantásticos proyectos, se concretó el año pasado en unas ventas de 3700 millones de dólares, de los que el 85% fueron de publicidad.

Por supuesto, el Marketing Social es ya el latiguillo de moda en los medios especializados; pero su desarrollo no ha hecho mas que empezar y cuenta con la oportunidad añadida de coincidir con el desarrollo explosivo del Marketing Movil, en el que resulta especialmente ventajoso sobre sus alternativas.

Otros analistas fijan su atención en "Facebook Credits", un dinero virtual utilizado dentro de la red, que si recibe la debida atención de los abogados y ejecutivos mas agresivos de la empresa, podría convertirse en una rama del negocio capaz de hacer sombra a la mismisima Pay Pal.

Zuckerberg tiene claro el origen del éxito financiero de Facebook. Parece estar convencido de que se trata de una "Social Utility", una Empresa de Servicio Público Social comparable a las que suministran el agua, el gas y la electricidad, en el mundo de las necesidades materiales.

Siempre pagaremos lo que sea por estos servicios públicos; pero a diferencia de los que se dedican a distribuir recursos naturales agotables, el servicio público de compartir nuestra vidas a través del hiperespacio digital no solo es inagotable, sino que según la Ley de Zuckerberg se va a doblar cada año.